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博鳌中国家具论坛12月煮酒论道家具设计

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-15  浏览次数:104
核心提示:齐云,全球知名的美学大师,从事花艺软装设计十余年,他以不与主流的方式诠释生活美学,引领了国际室内软装饰的发展新潮流,赋予
 齐云,全球知名的美学大师,从事花艺软装设计十余年,他以不与主流的方式诠释生活美学,引领了国际室内软装饰的发展新潮流,赋予了设计以强烈的时代感,他擅长创作有别于台湾传统的花艺工作形态,他在世界各地专门为高端人士的顶级宴会、奢侈品做大型的展览布置,曾为泰国皇室、印尼国庆日总统府、台湾顶级名流宴会以及施华洛士奇、宝格丽等诸多奢侈品营造美感独特的风格。

齐云在接受博鳌中国家具论坛组委会邀请时表示,全世界最懂生活方式的人应该就是华人。从过去的五千年当中,华人在衣、食、住、行、娱乐方面,都有很深的底蕴,家具行业应该把从60年代到现在中段的一些生活方式重新再找回来,让所有不同阶层的人都可以了解到什么是生活。

然而,首先我们应明白何为设计。

记得一位业内人士说过,改革开放后社会突然喷涌出的巨大消费能力,让企业将本应花在设计上的精力全部投入了生产,大量的社会需求冲淡了对设计感诉求,直到消费者对设计的需求突然转向的时候,飞奔在“黄金十年”的企业们才发现,他们之前一直忽视的设计,是他们走出困境的救命稻草。可是,什么是设计?

从狭义来讲,设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。而广义上的设计,则是对事物一个统筹规划的一个过程的总称。

无疑,当前的行业,无论是狭义上的产品,卖场设计,还是广义上的战略设计,都存在着缺失。于是,经销商成经销殇,大卖场“撤店”,价格战你方唱罢我登场就不难解释。

平庸无奇的设计或者“借鉴”,让众多家具企业在原料人力成本越来越高的时候,竭尽全力争夺着越摊越薄的平均利润,如何摆脱泥潭,获取更多的超额利润?

答案就是设计。无论是出色的产品设计还是超前的战略设计,当企业或者品牌洞悉了市场,找准了消费者的“心头好”,用创新的设计,为行业创造下一个未来市场的时候,谁还能与之分食这块蛋糕?

当然,这要依靠创造的力量

这个词,在10年前,还没被列入行业重点词。在那个“路宽车少”的时代,靠着巨大的人口红利和市场,粗放经营的家具产业在黄金十年,沿着高速公路飞跑。精细管理,资本操作,模式创新,统统靠边站——只要有产品,就会有市场,只要有新品,就有新市场——消费市场突然打开带来的井喷需求,让家具厂们除了接单,生产,无暇顾及其他。

渐渐地,垂涎这块市场的人越来越多,市场的扩容速度被产业扩张的速度远远甩在身后,平坦的阳关道变成了狭窄的独木桥。走惯了朝天大道的企业们,如何挤得过这条独木桥?

有人说是精准定位,有人说是电子商务,有人说是“小而美”的专业化经营……但这一切,都跳不开对创新精神的秉持。

无可否认,在家具产业的“后黄金时代”,精准定位,电子商务,专业化经营都将成为这个时代的关键词。而“创新”和“创造”将引领上述关键词,发挥几何倍数的推动作用。

如何创造?

对家具企业来说,创造,不仅仅是设计,与企业运转相关的一切,都需要创造。在革新了渠道开发模式,人才培养战略,生产流程,产品结构之后,企业从同质化竞争的泥潭中摆脱出来,创造,就有了产生价值的空间。

最后,就是价值

按照马克思政治经济学的观点,价值就是凝结在商品中无差别的人类劳动。马克思还将价值分为使用价值和交换价值。当商品拥有使用价值后,才有价值。而价值又是通过交换关系才能体现。

对于家具行业来说,超越家具本身器具用品定义的“附加值”,才是超越同类产品,占据品类制高点的法宝。而“附加值”的来源,正是前文所说的设计。

同样是休闲皮沙发,同样是意大利青皮,OKE辅料,为什么NATUZZI就能在高端卖场5万起跳,而我们只能在批发市场与顾客讨价还价?原因很简单,NATUZZI握有了绝大多数同行未曾拥有的创造力——人体工程学研究,高新材料应用,店面摆场装修——所有的一切,都围绕着设计出更好地产品,创造更多价值而运转。

同样是卖场,为什么宜家顾客盈门,有的卖场门可罗雀?答案同上,宜家花了大把的创造力,用在了研究顾客消费心理,增强顾客体验,与顾客积极互动等刺激消费者购买欲望的地方,设计出一个超大空间的体验室,让消费者进了宜家,就要购物。一年销售上亿本的《购物指南》,在为顾客提供来年家居流行趋势的同时,无形中撩拨着消费者心中蠢蠢欲动的购买欲。

其实,当一个城市、一个国家越来越注重设计,重拾创造时,就表示大家的生活已经越来越富裕,所以我们会发现现在越来越多人开始注重家的生活品质,当前,处在一个经济成长的高峰期,都慢慢的一直在成长,所以家装设计也必须要经历一个非常华丽繁华的过程,最后再从繁华的设计当中找到自己的元素。

当家具行业伴随经济飞涨的大潮褪去而起起落落,整个行业都在寻求引爆销量和品牌的引信。如何完成满足物质需求到填补精神诉求,设计接过了行业递过来的接力棒。更多的品牌附加值,更多的超额利润,更多的未来市场开发,都依赖于设计创造出的价值。

12月21—23日,让我们相约海南博鳌,共赴博鳌中国家具论坛,追寻思想的力量与火花。

 
 
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